长城汽车携央视致敬敦煌，以万里精神赴文明之约

原创：北方车市 吴书豪

2025年9月19日17:40-19:40，长城汽车联合央视新闻《中国经济引力场》栏目，在鸣沙山月牙泉开启一场跨越千年的文化对话。长城汽车董事长魏建军与敦煌市文物保护中心副主任、敦煌博物馆副馆长张春生携手，以“致敬敦煌文化”为核心，循着玉门关汉长城遗迹、莫高窟艺术宝库与月牙泉自然奇景，解锁长城汽车与敦煌文明深度绑定的精神密码，正式提出囊括“探索、坚守、自信、传承”的新时代“万里精神”。

敦煌，作为古丝绸之路的核心枢纽，不仅见证了东西方文明的交汇融合，更沉淀了古人跨越山河、勇闯未知的探索基因。此次活动中，魏建军深入玉门关溯源汉长城，探寻长城汽车品牌名称的历史脉络；走进莫高窟，对话千年壁画中的色彩美学，为品牌设计汲取东方灵感；驻足月牙泉，以古今对照的视角，将敦煌文化中的精神内核提炼为新时代“万里精神”。这不仅是一场文化寻根之旅，更是长城汽车以“现代商队”之姿，将丝路探索精神融入品牌发展的重要实践——正如古商队以驼铃连接东西，如今长城汽车正以技术突破、品类创新与文化输出，搭建起新时代的“双向丝路”。

在技术探索维度，长城汽车始终以“坚守热爱、深耕技术”为初心，构建全产业链自主布局。从打破外资垄断、实现核心零部件自主化，到3家子公司跻身全球零部件百强；从推出打破V8发动机垄断的4.0T动力系统，到打造覆盖乘商用车的Hi4混动技术体系，再到新一代智能辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra与智慧空间系统Coffee OS 3的落地，长城汽车以超百亿年度研发投入筑牢“技术生命线”。其建成的国内首个自主品牌环境风洞试验室、亚洲最大安全试验室，更以近百亿投入构建起全球领先的试验体系，为产品品质保驾护航，诠释“万里精神”中“探索”与“坚守”的内核。

在市场开拓与文化传承层面，长城汽车将敦煌精神转化为品牌发展的行动力。在国内，其打造的阿拉善英雄会、敦煌拉力赛等赛事IP，让越野文化从小众走向大众；从莫高窟217窟石绿色中萃取灵感，历经10万次色漆筛选，将“敦煌绿”复刻于坦克系列车型，让千年美学成为“移动的文化符号”。在海外，长城汽车以“生态出海”模式布局170多个国家和地区，2025年8月竣工投产的巴西工厂，作为其海外第三大全工艺整车制造中心，年产能达5万辆，将辐射拉美市场，推动“技术+文化”双出海，实现从“产品出海”到“标准输出”的跨越，彰显中国汽车品牌的文化自信。

值得关注的是，长城汽车不仅是敦煌文化的“致敬者”，更以实际行动成为文明的“守护者”。活动中，魏建军听闻敦煌治沙人扎根大漠、守护文明的故事后，当场决定捐赠公益基金用于铺设近20万平方米草方格，并捐赠长城炮车型作为治沙工作车，助力敦煌“五位一体”防沙体系建设。这一举措，既呼应了莫高窟匠人“一生磨一事”的坚守，也让企业公益与文化保护深度融合，为“万里精神”注入了温暖的社会责任底色。

从“制造高地”到“文化丝路”，长城汽车的敦煌之行，为中国汽车产业的高质量发展提供了新路径。当多数车企仍聚焦于价格与配置的内卷时，长城汽车率先以文化破局，将产品验证、用户共创与文化输出相结合，让汽车不再是单纯的工业产物，而是承载东方文明的“当代载体”。正如魏建军所言：“长城汽车因‘长城’得名，这是荣耀，更是责任。我们要带着敦煌的‘万里精神’，从中国走向世界，让东方文化与中国汽车共赴万里征程。”

此次长城汽车与央视新闻的携手，不仅通过直播让千万观众感受敦煌文化的魅力，更以“万里精神”为中国品牌树立了文化自信的标杆。未来，长城汽车将持续以“技术根基”支撑“文化枝叶”，在坚守品质的同时，推动东方美学与工匠精神的全球传播，让新时代的“万里精神”照亮中国汽车驶向世界的征途。